购物网--Puma品牌成功之路探究思路决定企业出路---相关信息

当前位置：首页 » 资讯 »Puma品牌成功之路探究思路决定企业出路

通讯 |

数码 |

办公 |

美容 |

饰品 |

礼品 |

家电 |

运动 |

汽车 |

电脑 |

Puma品牌成功之路探究思路决定企业出路

浏览次数：次发表日期：2008-3-2 出处：guide.ppsj.com.cn

有效控制核心市场是获得长期成功的关键。

走过60年发展历程的彪马(puma)公司，已成为全球最大的运动鞋、服饰及用品制造商之一。其实，它的发展并非一帆风顺，也遭遇过近乎倒闭的生存危机。而转危为安的背后则是彪马采用明确的战略理念来指导企业发展。

用全球视角看待市场开发

彪马已是一个非常国际化的品牌。为成功实施全球市场战略，彪马采用的指导思想是：从全球的视角来看待市场开发。

为真正落实这一战略意图，公司ceo首先要作出表率。彪马公司ceo和董事会主席约亨·蔡茨(jochenzeitz)接受采访时说：“作为全球ceo，必须要有开放的头脑和良好的教育，需要利用一切机会去了解各国不同的风土人情，以更好地开阔视野，适应多元化的文化背景和完善自己的做法。这样，当机会来临时，你才可以抓住它。”

彪马还通过整合各地合作伙伴的力量来使自己变得更加国际化。由于在不同市场，品牌拓展深度不一样，遇到的挑战也不一样，因此彪马也会采取一些地区化的方式来对战略思路做适当的调整，以更好地适应当地市场需求。

目前，中国市场在彪马全球市场中具有举足轻重的地位，彪马为此还提出了具体的发展目标：销售网点从700个发展到1200个，到2008年发展到1600多个；增长率在2006年达到100%，2007年达到50%，2008年预期达到40%；3年内实现稳居国际体育品牌在中国市场前三强。约亨·蔡茨说：“我们将不断加大对中国市场的投入，以抓住中国难得的市场发展机会。”

其实，中国不少同行也在进行国际化，但往往没有自己的品牌，其中问题到底出在哪儿呢？约亨·蔡茨说：“一个企业获得成功，并不等于它的经验就一定能被另外一个企业分享并取得成功。事实上，国际化道路没有相同的。要想成功，还是需要花大量时间和投资，同时要有领悟消费者的能力。”

品牌产品与渠道多管齐下

自1993年以来，彪马获得了长足发展，其中对品牌内涵、产品研发和渠道发展理念进行重新定位发挥了重要作用。

在品牌方面，彪马将体育运动当作一种生活态度，始终贯彻“运动生活”理念，将运动、休闲和时尚元素融入品牌中，而且继承了很多传统元素，最终形成以传统、体育运动、科技创新和崭新设计为基础的品牌理念。

下一篇: Nike角力Adidas 运动品牌巅峰对局

上一篇: 广西梧州市冬泳爱好者横渡桂江庆新年

推荐商品

1、凡Gowoo购物网转载的文章，均出自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表Gowoo购物网赞同其观点和对
其真实性负责；

2、转载的文章仅代表作者个人观点，与Gowoo购物网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经Gowoo购物网证实，
Gowoo购物网对该文章以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性，不作出任何保证或承诺；

3、如本网转载稿涉及版权等问题，请作者在及时联系Gowoo购物网客服中心，我们会尽快处理。

最新资讯信息

	阿迪达斯PK耐克:欧式贵族和美式...
	adidas奥运广告惹争议恐怖灰...
	Nike角力Adidas运动品牌...
	Puma品牌成功之路探究思路决定...
	阿迪达斯与迪赛的合作系列
	蕴涵古典风情adidas“中国红...
	HIPHOP艺术家PUMA×Yo...
	彪马（PUMA）联名球鞋相反配色...
	运动融合时尚Puma08男款春夏...
	Reebok锐步08全新体感跑鞋
	彪马：思路决定出路
	阿迪达斯火拼耐克在挑战与被挑战之...
	阿迪达斯盯住李宁的薄弱环节
	耐克与阿迪达斯：两个运动品牌的硬...
	阿迪达斯PK耐克欧式贵族和美式牛...

推荐商家

·当当网

	免责声明 - 联系我们 - 合作伙伴 - 关于购物网 - 购物论坛 - 诚聘英才 - 帮助中心
	©2008 Gowoo 购物网 - 京ICP备06037238号